In-game advertising

In-game advertising, atau periklanan dalam media video games, merupakan product placement yang mirip dengan di film. Terdapat dua tipe dari in-game advertising, statis dan dinamis. In-game advertising statis ditempatkan secara tetap pada permainan dan tidak dapat diubah setelah permainan dirilis, dan berlaku sebaliknya untuk dinamis, namun membutuhkan koneksi internet untuk dapat ditayangkan.

Reaksi terhadap in-game advertising

Reaksi Pengiklan

In-game advertsing dianggap sebagai sarana penting untuk mendapatkan akses ke generasi laki-laki muda yang menggunakan game sebagai aktivitas relaksasi mereka selain menonton televisi.

Reaksi Industri Game

Reaksi industri game terhadap in-game advertising bervariasi. Beberapa penerbit melihat in-game advertising sebagai cara untuk mengimbangi perkembangan biaya pengembangan game, sementara penerbit lain percaya bahwa in-game advertising akan memungkinkan mereka untuk bereksperimen dengan gameplay serta mengurangi risiko keuangan yang terkait dengan pengembangan game.

Reaksi Pemain

Reaksi pemain terhadap in-game advertising bervariasi. Penelitian oleh NeoEdge Networks di Singapura menemukan bahwa 80% dari konsumen dapat mengingat sebuah iklan dengan benar dan 56% memiliki kesan yang lebih baik dari pengiklan karena memungkinkan mereka untuk memainkan permainan secara gratis. Namun di sisi lain, sebuah penelitian yang dilakukan di Korea Selatan tentang efektivitas iklan banner di game online menemukan bahwa 56% pemain di Korea Selatan tidak mengenali iklan banner yang ditampilkan dalam permainan dan hanya 26% fokus pada iklan banner. Selain itu, orang cenderung merasa bahwa iklan tersebut mengganggu dalam berbagai konteks, dan telah didokumentasikan bahwa orang sering mencoba untuk menghindari iklan secara sengaja.