Pencucian hijau

Greenwashing adalah bentuk pemasaran di mana teknik hubungan masyarakat dan pemasaran hijau diputar guna meyakinkan masyarakat bahwa produk, tujuan, dan kebijakan organisasi ramah lingkungan dan karenanya 'lebih baik' bagi alam. Greenwashing biasanya hadir dalam pemasaran produk makanan dan obat-obatan.

Some contents are not expected to be edited significantly, and they are not considered when applying the limits described above. Very short section titles, citations, or the list of references are excluded from the checks. Otherwise, users may get misleading warnings because of contents such as the book titles in their references that they were not expected to translate. Adjusting the different thresholds allows to make these limits more or less strict according to Make sure to check how the lim

Bukti bahwa sebuah organisasi melakukan greenwashing sering kali terlihat dari pengeluarannya; ketika secara signifikan lebih banyak uang atau waktu yang dihabiskan untuk iklan bahwa mereka "hijau" (yaitu, beroperasi dengan pertimbangan lingkungan) daripada biaya yang dihabiskan untuk praktik berwawasan lingkungan. Praktik greenwashing bermacam-macam, mulai dari mengubah nama atau label suatu produk bernuansa lingkungan pada suatu produk yang mengandung bahan kimia berbahaya, hingga kampanye pemasaran yang menggambarkan perusahaan energi yang sangat berpolusi sebagai ramah lingkungan.

Walaupun greenwashing bukan istilah baru, penggunaannya telah meningkat selama beberapa tahun terakhir, menyeimbangkan permintaan konsumen akan barang dan jasa yang ramah lingkungan.

Istilah greenwashing diciptakan oleh Jay Westervelt pada 1986 untuk mendeskripsikan praktik industri hotel yang menempatkan plakat di setiap kamar untuk mempromosikan penggunaan kembali handuk. Westervelt mencatat dalam banyak kasus, hanya sedikit atau bahkan nihil upaya untuk mengurangi pemborosan energi yang dilakukan oleh pelaku wisata ini, sebagaimana dibuktikan oleh kurangnya pengurangan biaya yang dilakukan praktik ini. Westervelt berpendapat tujuan sebenarnya dari "kampanye hijau" ini adalah peningkatan laba. Dengan demikian, Westervelt menamakan praktik yang terlihat berwawasan lingkungan namun bertujuan meningkatkan laba ini sebagai greenwashing.

Ada pula istilah "detoksifikasi linguistik" yang menjelaskan ketika, melalui undang - undang atau tindakan pemerintah lainnya, definisi toksisitas untuk zat tertentu diubah, atau nama zat diubah, sehingga lebih sedikit produk yang diklasifikasikan sebagai racun. Asal usul frasa ini diinisiasi aktivis lingkungan dan penulis Barry Commoner.

Sama halnya dengan Skema Perdagangan Emisi Karbon yang mungkin bermaksud baik, tetapi bisa jadi kontraproduktif jika biaya karbon terlalu rendah, atau jika penghasil emisi besar diberikan "kredit gratis." Sebagai contoh, anak perusahaan Bank of America MBNA menawarkan Eco-Logique MasterCard untuk konsumen Kanada. Bank of America memberikan penghargaan kepada pelanggan dengan karbon offset saat mereka terus menggunakan kartu. Namun, hanya 0,5 persen dari harga pembelian digunakan untuk membeli karbon, sementara sisa biaya interchange masih masuk ke bank.

Kampanye dan komunikasi pemasaran ini dirancang untuk mempublikasikan dan menyoroti kebijakan CSR organisasi kepada berbagai pemangku kepentingan, sehingga memperbaiki reputasi perusahaan dan citra merek. Tetapi menjamurnya klaim yang tidak berdasar dan greenwashing oleh beberapa perusahaan justru meningkatkan sinisme dan ketidakpercayaan konsumen terhadap klaim tersebut.